從河南小(xiǎo)鎮走出來的國(guó)禮品牌，大宋官窯作(zuò)品頻頻在重大活動上閃耀亮相。5月10日至14日，2023年中國(guó)品牌日活動在上海舉辦，50餘家“河南制造”攜手赴滬亮品牌，大宋官窯也在其中。
談及品牌塑造，大宋官窯股份有限公司品牌總監呂明在接受大河财立方記者采訪時表示，品質(zhì)是一個品牌的基礎，沒有始終如一的品質(zhì)，品牌就是空中樓閣，或是昙花(huā)一現。“堅守了這樣一種信念，大宋官窯才能(néng)成為(wèi)中國(guó)瓷器的代表，得到國(guó)際認可(kě)。”
大宋官窯帶來二十四節氣作(zuò)品
1995年，大宋官窯的前身榮昌鈞瓷坊在“鈞瓷之都”神垕鎮創立。2003年，大宋官窯“祥瑞瓶”現身博鳌亞洲論壇，作(zuò)為(wèi) 指定國(guó)禮，贈送多(duō)國(guó)政要。此後，大宋官窯作(zuò)品頻頻亮相重大活動。
“我們從 屆中國(guó)品牌日活動就參加了，此後每一年都能(néng)感受到發展和變化。今年變化更大，展館也更大，參與的企業也越來越多(duō)，來自各行各業的優秀品牌也越來越多(duō)，中國(guó)品牌展集合了中國(guó) 秀的品牌企業，展現出中國(guó)品牌力量。”呂明說。
在河南展區(qū)，大宋官窯帶來了二十四節氣作(zuò)品。
呂明告訴記者，二十四節氣作(zuò)品是大宋官窯深入理(lǐ)解并挖掘節氣及自然變化做出來的系列作(zuò)品。“曆時七年完成，不僅在造型上體(tǐ)現春生夏長(cháng)秋收冬藏的四季輪回，更在釉色上體(tǐ)現了每個節氣自然季節的變化與理(lǐ)解。”
季節和節氣的表達是非常有難度的，将季節與色彩，以及在每個季節反映出來的陰陽變化的思想物(wù)化，是一件挺困難的事。她認為(wèi)，二十四節氣除了考慮物(wù)候表象，還深入思考了陰陽的轉變，并表現在作(zuò)品上。
利用(yòng)釉色來反映季節色彩也是一個極大的挑戰，但這套作(zuò)品都做到了。她介紹說，前不久，二十四節氣作(zuò)品還被中國(guó)農業博物(wù)館收藏。中國(guó)農業博物(wù)館是我國(guó) 批國(guó)家一級展館，也是二十四節氣文(wén)化的保護單位，大宋官窯的二十四節氣作(zuò)品能(néng)被收藏是 的認可(kě)。
品牌發展需要堅定的方向
從名不見經傳，到中國(guó)文(wén)化一張亮眼的名片，大宋官窯靠的是什麽？
大宋官窯的答(dá)案是，對于高品質(zhì)的堅守。
據了解，大宋官窯源自北宋官窯，傳承了精(jīng)湛的官窯制瓷工藝，在瓷器的判斷甄選上，始終恪守着苛刻的官窯标準。一件作(zuò)品的成形入世，要釉色與作(zuò)品完好糅合，要求沒有棕眼、沒有炸片、沒有滾釉、沒有粘連，凡有任何瑕疵的作(zuò)品都要砸碎深埋。
“品質(zhì)在大宋官窯是一件非常基礎的要求，是每一位員工都非常明确的要求。”呂明說，20多(duō)年來，大宋官窯的品質(zhì)把控從來沒有出過問題，就是因為(wèi)從每位匠人到每位銷售員工，從生産到倉庫質(zhì)檢到上架檢選，有一整套品質(zhì)把控的制度。
品牌的發展需要非常明确且堅定的方向。
呂明說，大宋官窯有一條非常明确的發展方向，即季羨林老先生對大宋官窯的指點，大宋官窯要把中國(guó)文(wén)化中 美好 秀的東西融合在一起，還要和今天時代發展的主題結合起來，以中華民(mín)族 經典的文(wén)化使者身份向世界開口說話。
鈞瓷是一種載體(tǐ)，是用(yòng)來承載和傳承中國(guó)優秀傳統文(wén)化，這個就是大宋官窯堅定不移的發展方向。呂明說，從2003年的博鳌亞洲論壇官方禮品開始，大宋官窯每年都有很(hěn)多(duō)新(xīn)作(zuò)品推出，都是從傳統文(wén)化中汲取營養，再到現在的二十四節氣作(zuò)品，逐步對中國(guó)文(wén)化有了更加深刻的理(lǐ)解，新(xīn)的作(zuò)品層出不窮，都在不斷提升。“如今，我們思考的是如何讓我們的鈞瓷載着我們中國(guó)文(wén)化走向國(guó)際。”
如何高質(zhì)量打造區(qū)域品牌？她認為(wèi)，區(qū)域品牌的發展首先要依托于區(qū)域，但不能(néng)太依賴區(qū)域，這其實跟企業、品牌發展方向相關。
“如果過分(fēn)依賴區(qū)域或本地，會限制品牌的向外發展。如何向外傳播，讓 的人甚至國(guó)外的人了解鈞瓷，了解鈞瓷文(wén)化？需要創作(zuò)出讓大家喜歡并接受的産品。”她認為(wèi)，這有賴于企業中長(cháng)期目标的設立。拿(ná)大宋官窯來說，一直以來是向外發展，發展方向是傳承傳播中國(guó)傳統文(wén)化，希望向外發展，向 甚至全世界推廣。有一定的區(qū)域特點，但更要有普世的審美價值，這樣才能(néng)讓更多(duō)人甚至是更多(duō)國(guó)家的人所接受。
