高質(zhì)量夜間經濟，是一座城市文(wén)化魅力和發展活力的重要标志(zhì)。為(wèi)貫徹落實《國(guó)務(wù)院辦公廳關于進一步激發文(wén)化和旅遊消費潛力的意見》，大力發展夜間文(wén)化和旅遊經濟，更好滿足人民(mín)日益增長(cháng)的美好生活需要，今年7月文(wén)化和旅遊部開展了 批國(guó)家級夜間文(wén)化和旅遊消費集聚區(qū)建設工作(zuò)；10月19日，文(wén)化和旅遊部公布了拟入選 批國(guó)家級夜間文(wén)化和旅遊消費集聚區(qū)名單，共有120個項目入選。今天，讓我們一起來看看它們都有哪些融合模式和集聚特征？值得各地和業界參考借鑒。
作(zuò)者 | 小(xiǎo)軍哥(gē)（文(wén)化産業評論作(zuò)者團；三川彙文(wén)旅體(tǐ)研究院研究員）夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)，與傳統的單體(tǐ)文(wén)化場所或旅遊消費場景不同，是一種基于時間分(fēn)割的文(wén)旅經濟形态，主要依托不同的産業載體(tǐ)與消費形态，為(wèi)不同消費群體(tǐ)提供與文(wén)化和旅遊相關的商化服務(wù)，具有時間契合、空間（載體(tǐ)）集合、業态融合和人氣聚合等顯著特征。但就當前而言，各地對其集聚載體(tǐ)和商業形态仍在一定的模糊化和片面化。10月19日，文(wén)化和旅遊部公布了拟入選 批國(guó)家級夜間文(wén)化和旅遊消費集聚區(qū)120個項目名單，經梳理(lǐ)發現，首批120個項目按類别大緻可(kě)分(fēn)為(wèi)：曆史文(wén)化街(jiē)區(qū)型、文(wén)旅休閑商業街(jiē)區(qū)型、文(wén)旅古鎮（特色小(xiǎo)鎮）型、旅遊景區(qū)型、曆史文(wén)化名城型、文(wén)化(創意)産業集聚型、旅遊度假區(qū)型、主題公園型、文(wén)旅演藝型、工業遺産創意型、都市濱江休閑型及文(wén)體(tǐ)商旅融合型等12個類别。
在首批入選的120個國(guó)家級夜間文(wén)化和旅遊消費集聚區(qū)項目中，涉及曆史文(wén)化街(jiē)區(qū)、特色文(wén)化街(jiē)區(qū)、主題文(wén)化街(jiē)區(qū)等集聚區(qū)共有27個，占總項目數的22.5%，是各類項目中入選數量 的消費集聚模式。
曆史文(wén)化街(jiē)區(qū)是一個成片的傳統規劃區(qū)，有大量居民(mín)在其間生活，是活态的文(wén)化遺産，有其特有的社區(qū)文(wén)化和消費氛圍。随着各地文(wén)旅融合深入推進，曆史文(wén)化街(jiē)區(qū)、特色文(wén)化街(jiē)區(qū)等連片區(qū)域，通過布局或引進購(gòu)物(wù)、餐飲、文(wén)創、娛樂、旅遊等新(xīn)興時尚業态，逐漸成為(wèi)夜間高頻消費區(qū)與網紅打卡地。
例如，南京市夫子廟-秦淮風光帶項目從古至今都是中國(guó)夜間消費集聚區(qū)的典型代表。據相關資料顯示，夫子廟—秦淮風光帶夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)，以夫子廟為(wèi)核心，十裏秦淮為(wèi)軸線(xiàn)，集聚區(qū)總占地面積2.94平方公裏，布局集夜遊、夜食、夜演、夜娛、夜購(gòu)、夜宿為(wèi)一體(tǐ)的夜間文(wén)旅經濟産業鏈，年接待遊客超過3000萬人次，其中夜間接待人次占比達 60%以上，年經營收入近42億元。
△南京市夫子廟-秦淮風光帶（來源：網絡）
文(wén)旅休閑商業街(jiē)區(qū)也稱特色商業街(jiē)區(qū)，與曆史文(wén)化街(jiē)區(qū)（特色文(wén)化街(jiē)區(qū)）在氣質(zhì)和形态上有一定的差異性。前者商業氣息濃厚、消費要素集聚度高、夜間人流量大，後者文(wén)化内涵豐富、消費載體(tǐ)配比度低。在首批120個國(guó)家級夜間文(wén)化和旅遊消費集聚區(qū)中，涉及文(wén)旅休閑商業街(jiē)區(qū)項目共有22個，占總項目數的18.33%，入選數量僅次于曆史文(wén)化街(jiē)區(qū)項目。
例如，北京市東城區(qū)前門大街(jiē)，沉澱了老北京人的文(wén)化記憶，是北京 代表性的國(guó)潮老字号商業聚集區(qū)，也是 潮 炫的創新(xīn)網紅打卡地，承載着古都北京旅遊、文(wén)化、休閑、商業等多(duō)重功能(néng)。近年來，前門大街(jiē)緊跟時代新(xīn)潮，将各樣時尚業态有效組合，被認定為(wèi)首批12家“北京市級旅遊休閑街(jiē)區(qū)”之一，成為(wèi)北京夜間文(wén)旅經濟地圖上的亮點，日均接待遊人近15萬人次。
△北京前門大街(jiē)（來源：東城區(qū)文(wén)明辦）
文(wén)旅古鎮（小(xiǎo)鎮+景區(qū)）區(qū)型古鎮，故名思義，是指擁有着百年以上曆史和文(wén)脈、至現代仍保存完好的較大規模居住性建築的商業集鎮。其是一種介于古城和古村落之間的聚落形态，大多(duō)由商業集鎮演化而來，逐漸發展成為(wèi)當地特色産業和文(wén)旅産業功能(néng)區(qū)。在夜間經濟模式的推動下，便賦予了它們夜間文(wén)旅消費新(xīn)的内涵。在首批120個國(guó)家級夜間文(wén)化和旅遊消費集聚區(qū)中，涉及文(wén)旅古鎮（含新(xīn)型特色小(xiǎo)鎮）項目共有16個，占總項目數的13.33%，位居第三方陣。
例如，此次上榜的重慶沙坪壩區(qū)磁器口古鎮，始建于宋代，是嘉陵江邊重要的水陸碼頭，擁有“一江兩溪三山四街(jiē)”的獨特地貌。近年來，重慶市大力加強曆史文(wén)化遺産保護，推動巴渝民(mín)俗文(wén)旅圈建設，磁器口古鎮成功創建為(wèi)國(guó)家AAAA級景區(qū)、中國(guó)曆史文(wén)化名街(jiē)、成渝十大文(wén)旅産業地标，年接待國(guó)内外遊客達300餘萬人次，再現了曾經“白日裏千人拱手，入夜後萬盞明燈”繁盛景象。
△磁器口古鎮夜間街(jiē)景（來源：搜狐号“另有用(yòng)圖”）
夜遊模式是盤活景區(qū)資源、延長(cháng)遊客逗留時間、提升景區(qū)效益、優化景區(qū)産業結構的重要方向，也是通過夜間文(wén)旅活動提升城市活躍度和開放度的創新(xīn)舉措，已成為(wèi)疫後文(wén)旅經濟複蘇和促進服務(wù)業發展的新(xīn)增長(cháng)點。值得注意的是，目前适合開展夜間旅遊活動的景區(qū)，在産品開發方面應具備超強流量、優質(zhì)資源和完備設施三大前提條件。
在首批120個國(guó)家級夜間文(wén)化和旅遊消費集聚區(qū)中，涉及旅遊景區(qū)（不包括曆史文(wén)化名城、曆史文(wén)化古鎮、曆史文(wén)化街(jiē)區(qū)等景區(qū)）項目共有14個，占總項目數的11.67%。其中，國(guó)家5A級景區(qū)6個、國(guó)家4A級景區(qū)8個，多(duō)為(wèi)城市觀光、文(wén)化旅遊和時尚商旅體(tǐ)驗型景區(qū)。
例如，湖(hú)北襄陽“盛世唐城景區(qū)”是國(guó)家 AAAA 級旅遊景區(qū)，也是集文(wén)化旅遊、影視拍攝、全景演繹和商業運營為(wèi)一體(tǐ)的大型複合型旅遊景區(qū)，分(fēn)為(wèi)城樓、宮殿、街(jiē)市、宅邸、寺院五大片區(qū)，包含古城文(wén)化、宗教文(wén)化、建築文(wén)化、大唐文(wén)化等襄陽曆史文(wén)化。自2015年5月1日開城營業以來，年平均遊客接待量達 150 萬人次。
△ 盛世唐城凱旋樓夜市廣場（來源：襄陽旅遊官方澎湃号）
文(wén)化是旅遊的靈魂，旅遊是文(wén)化的載體(tǐ)。國(guó)家曆史文(wén)化名城作(zuò)為(wèi)地方區(qū)域政治、經濟、文(wén)化、旅遊中心，有着深厚的文(wén)化底蘊、繁華的商業街(jiē)區(qū)和完善的要素資源，既是夜間文(wén)化體(tǐ)驗的重要載體(tǐ)，又是發展夜間旅遊的重要依托，同時還是推廣文(wén)旅産品的金字招牌和 有吸引力的賣點。
近年來，在文(wén)旅深度融合理(lǐ)念的推動下，各地大力加強國(guó)家曆史文(wén)化名城保護利用(yòng)，以古城（老城）為(wèi)中心積極提升文(wén)商旅輻射力和影響力，讓曆史文(wén)化名城在新(xīn)時代熠熠生輝。在首批120個國(guó)家級夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)中，涉及曆史文(wén)化名城項目共有12個，占總項目數的10%。
例如，本次入選的四川樂山市煙火嘉州城（市中區(qū)），是國(guó)家曆史文(wén)化名城，是世界自然和文(wén)化雙遺産——樂山大佛所在地，區(qū)域内擁有國(guó)家風景名勝區(qū)、5A級景區(qū)和省級旅遊度假區(qū)等旅遊品牌，近年來圍繞“景城一體(tǐ)”持續推動“遊江、遊山、遊城”融合發展，不斷豐富“夜遊”文(wén)化内涵，讓遊客于嘉州夜色中流連忘返。2020年1月至2021年6月，該區(qū)域夜間累計接待遊客810.88萬人次，實現綜合收入168.77億元。
△煙火嘉州城“上中順”夜間場景（來源：微嘉州）
文(wén)化産業園區(qū)是文(wén)化創意産業集群化發展的表現形态，是市場經濟條件下文(wén)旅産業融合發展的重要組成部分(fēn)，也是集設計、生産、交易和消費活動于一體(tǐ)的新(xīn)型文(wén)化社區(qū)，具有産業關聯度高、融合滲透性強、保障要素全等顯著特征。因此，以文(wén)旅消費作(zuò)為(wèi)園區(qū)重要支撐，開發相關的系列文(wén)旅産品，可(kě)有效滿足當地居民(mín)及遊客特定的文(wén)化和休閑需求，提升園區(qū)産化綜合效益。
從首批120個國(guó)家級夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)名單看，涉及文(wén)化産業（創意）園區(qū)項目共有8個，占比為(wèi)6.67%。按園區(qū)類别分(fēn)，主要包括獨立型、混合型、産業型、依托型和藝術型等5大類。
例如，國(guó)内成立較早的佛山創意産業園就是典型的産業型園區(qū)，經過10餘年的探索實踐，先後榮獲中國(guó)遊客喜愛的十大夜市、廣東省級示範特色步行街(jiē)（商圈）、國(guó)家3A級旅遊景區(qū)等30多(duō)個國(guó)家省市級稱号，園區(qū)内已入駐喜茶、海底撈、文(wén)和友龍蝦館等300多(duō)個品牌商家，1200多(duō)家中小(xiǎo)微文(wén)旅企業，日均消費人流達到6萬人次，2020年園區(qū)企業總營收超過30億。
△佛山創意産業園25h空間站平台（來源：禅城發布）
這是适應我國(guó)居民(mín)休閑度假旅遊需求快速發展需要，促進和引領旅遊行業由觀光型向休閑度假型轉變，為(wèi)市民(mín)和遊客提供多(duō)樣化、高質(zhì)量的休閑度假旅遊産品的帶狀區(qū)域。同時，也是我國(guó)旅遊休閑度假産業的新(xīn)名片，和繼5A級景區(qū)之後的又一金字招牌。
與傳統景區(qū)相比較，旅遊度假區(qū)型具有文(wén)化體(tǐ)驗、休閑度假、旅遊商貿、時尚購(gòu)物(wù)等多(duō)重消費屬性，也是當前景區(qū)類适合開發夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)的宜佳之地。在首批120個國(guó)家級夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)中，涉及旅遊度假區(qū)項目共有5個，占比為(wèi)4.17%。據相關數據顯示，截至2020年底， 共有國(guó)家級旅遊度假區(qū)45家。未來，存量資源夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)可(kě)開發率仍然較高。
例如，位于西雙版納瀾滄江民(mín)族風情旅遊度假區(qū)核心的“告莊西雙景”（傣語意為(wèi)“九塔十二寨”），是千萬遊客到達版納的 站。其占地1200畝，總投資約40億元，共分(fēn)三期開發，通過“一江兩門九塔十二寨”的總體(tǐ)規劃，打造“六大國(guó)際中心、五大景觀帶、三大綜合體(tǐ)”，形成了雲南極具南亞、東南亞特色的大型夜間文(wén)旅集市。今年國(guó)慶黃金周，該區(qū)域接待遊客20萬人次。
△西雙版納告莊西雙景夜間景觀（來源：景區(qū)官宣）
主題公園，是指以營利為(wèi)目興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理(lǐ)，具有一個或多(duō)個特定文(wén)化旅遊主題，為(wèi)遊客有償提供休閑體(tǐ)驗、文(wén)化娛樂産品或服務(wù)的園區(qū)，主要包括大型遊樂設施為(wèi)主體(tǐ)的遊樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模拟、科(kē)技(jì )體(tǐ)驗為(wèi)主要内容的創意園。
例如，首批入選國(guó)家級夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)的常州市環球恐龍城、杭州市杭州宋城、蕪湖(hú)市蕪湖(hú)方特旅遊區(qū)、三亞市海昌夢幻海洋不夜城等4家主題公園，均将拓展夜間消費活動作(zuò)為(wèi)向度假旅遊發展的一項很(hěn)重要的内容，通過年持續完善周邊配套，做大做優夜間景觀、夜間遊樂、夜間演藝、夜間餐飲、購(gòu)物(wù)、住宿等業态，較好實現了轉型發展。
△ 蕪湖(hú)市方特旅遊區(qū)景觀（來源：蕪湖(hú)新(xīn)聞網）
文(wén)旅演藝作(zuò)為(wèi)近年文(wén)旅融合發展的典型業态之一，已經成為(wèi)重點景區(qū)或旅遊城市留住遊客、帶動夜間消費的重要動力，也是不少過夜遊客的夜間旅遊消費必選活動之一。就當下文(wén)旅市場而言，僅靠新(xīn)建單體(tǐ)文(wén)旅演藝場所很(hěn)難形成文(wén)旅消費集聚區(qū)，如市場相對火熱的“印象系列”“又見系列”等大型主題和單體(tǐ)演藝中心（戲劇幻城）。
通過首批國(guó)家級夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)項目分(fēn)析不難發現，在120個項目中涉及文(wén)旅演藝（文(wén)娛）項目 4個，占比為(wèi)3.33%。更值得注意的是，入選的北京西城區(qū)天橋演藝區(qū)、上海徐彙區(qū)衡複音樂街(jiē)區(qū)、重慶江北區(qū)觀音橋文(wén)娛休閑區(qū)、山東泰安(ān)市泰山秀城·老街(jiē)等項目，均為(wèi)傳統文(wén)化街(jiē)區(qū)或民(mín)俗文(wén)化發源地，通過規劃布局演藝産業，促進夜間文(wén)旅消費增量。
例如，北京西城區(qū)天橋，作(zuò)為(wèi)老北京民(mín)俗文(wén)化的發源地與聚集地，一直是北京首屈一指的演藝集聚區(qū)，規劃總占地面積2.07平方公裏。自2011年斥資150億元啓動項目建設以來，現已彙聚了中央芭蕾舞團、北京雜技(jì )團、北方昆曲劇院等國(guó)内 的表演團隊，以及天橋藝術中心、天橋劇場、湖(hú)廣會館、萬勝劇場、梨園劇場等文(wén)藝演出場所，形成了音樂劇、戲劇、兒童劇、京劇、雜技(jì )、皮影、相聲等多(duō)樣演藝集聚效應。
△天橋藝術中心景觀圖（來源：天橋藝術中心官微）
簡單來說，就是通過文(wén)化或藝術創意手段将工業遺址記憶轉變為(wèi)現代人需要的工業旅遊産品及相關消費業态。随着時代變遷，企業轉型升級，傳統落後的老工業逐漸退出了曆史舞台，留下一座座老廠房、老窯爐、老煙囪。如何讓這些工業遺産（遺址）變廢為(wèi)寶，激發了文(wén)化和藝術創意者的想象空間，誕生了諸如北京的798、重慶印制二廠、沈陽紅梅味精(jīng)廠等一批藝術街(jiē)區(qū)和創意園區(qū)。
此類工業遺産創意型文(wén)旅消費集聚區(qū)項目，與目前國(guó)内傳統重工業工業旅遊、生産型工業旅遊、研學(xué)型工業旅遊有所不同。這些項目有一個共同的特點就是以老廠房、倉庫為(wèi)基礎，通過文(wén)化與藝術創意包裝(zhuāng)和植入現代消費業态，使其與文(wén)化産業、旅遊業、現代服務(wù)業有機融合，并成為(wèi)遊客和市民(mín)懷舊與時尚的休閑消費場景。
例如，沈陽市紅梅文(wén)創園，是由原始建于1939年的沈陽紅梅味精(jīng)廠舊廠房改造而成。由于諸多(duō)原因，該廠于2014年宣告破産，留下6萬平方米的廠區(qū)，13處遺存工業廠房。2018年，沈陽萬科(kē)獲得紅梅味精(jīng)廠老廠區(qū)租賃使用(yòng)權限，建立了萬科(kē)北方區(qū)域 文(wén)創園項目，通過區(qū)域資源整合，串聯餐飲配套、産業辦公、藝術休閑等産業，于2019年9月正式開園運營。
△沈陽市紅梅文(wén)創園（來源：網絡）
幾乎每一座宜居宜遊城市，都有着代表城市曆史和風貌的河流、濕地或濱江城市岸線(xiàn)。這些優質(zhì)的濱江生态資源及良好的區(qū)位優勢，已經成為(wèi)沿岸居民(mín)夜間休閑漫步或文(wén)體(tǐ)娛樂的不二之選。為(wèi)此，不少擁江型城市充分(fēn)保護和利用(yòng)江、河、灘、谷等生态要素，融入文(wén)化藝術、娛樂休閑、觀光遊憩、特色餐飲等産業，構建綠色濱江休閑文(wén)化旅遊區(qū)（産業帶），實現了生态治理(lǐ)與文(wén)旅經濟雙赢共促。
在首批120個國(guó)家級夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)項目中，涉及都市濱江休閑區(qū)或岸線(xiàn)遊憩帶的有3個（占比2.50%），分(fēn)别為(wèi)北京朝陽區(qū)亮馬河風情水岸、重慶北碚區(qū)濱江休閑區(qū)、廣西南甯市邕江南岸片區(qū)。由此可(kě)見，如何合理(lǐ)利用(yòng)和保護好寶貴的城市岸線(xiàn)資源，服務(wù)于文(wén)旅經濟發展，提升城市溫度和形象？仍是檢驗各地政府和相關部門智慧的“大考題”。
例如，此次入選的“南甯市邕江南岸片區(qū)”項目，就是一個值得學(xué)習借鑒的典型案例。邕江是南甯的母親河，邕江南岸片區(qū)岸線(xiàn)占地面積1.25平方公裏，曆經了多(duō)年的綜合整治和保護性開發利用(yòng)，恢複亭子碼頭、亭子正街(jiē)、水邊人家、邕州老街(jiē)等曆史風貌，并衍生打造了百益·上河城、江南公園、“10+1”商業大道茶葉街(jiē)等網紅打卡地和休閑娛樂區(qū)，形成文(wén)化創意、科(kē)技(jì )研發、演藝表演、非遺傳承、創意零售、特色餐飲、休閑娛樂于一體(tǐ)的夜間消費集聚區(qū)。
△南甯市邕江南岸亭子碼頭（來源：南甯新(xīn)聞網）
文(wén)體(tǐ)商旅多(duō)元化融合是國(guó)務(wù)院鼓勵開展國(guó)家體(tǐ)育消費試點城市、示範城市創建的内在要求，也是國(guó)際大都市和國(guó)家中心城市體(tǐ)育賽事區(qū)、商務(wù)消費區(qū)、文(wén)旅活動區(qū)融合發展的重要手段，對推動體(tǐ)育産業與文(wén)化旅遊産業良性發展，提升核心區(qū)文(wén)體(tǐ)商旅及賽事、展會等高端産品供給和消費服務(wù)功能(néng)具有輻射效應。此類模式，在北京、上海、廣州、深圳、青島等國(guó)際化城市早有成功實踐。
例如，入選首批國(guó)家級夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)的“海澱區(qū)華熙live·五棵松”項目，依托海澱區(qū)複興路繁華街(jiē)區(qū)和五棵松體(tǐ)育館區(qū)位與資源優勢，通過打造體(tǐ)育、娛樂、藝術、教育、生活等全方位沉浸式互動體(tǐ)驗業态，被國(guó)家體(tǐ)育總局指定為(wèi)“國(guó)家體(tǐ)育産業示範基地”，成為(wèi)北京首批4個“夜京城”地标之一、京西網紅打卡地。今年“十一”期間，華熙LIVE·五棵松客流量單日達到8萬人次。北京冬奧會即将于2022年2月開幕，北京文(wén)體(tǐ)商旅融合夜間消費還會有更大增量。
△華熙live·五棵松“調調街(jiē)”夜景（來源：北京商報）
近年來，在國(guó)家宏觀經濟政策和需求側改革的引導下，各地積極推動夜間經濟和文(wén)化旅遊消費蓬勃發展，有效激發了文(wén)化旅遊市場活力、促進了文(wén)旅産業與相關産業的深度融合，為(wèi)新(xīn)冠肺炎疫情常态防控條件下文(wén)旅市場複蘇拓展了新(xīn)增量。但，經前文(wén)的系統分(fēn)析，我們也必須清醒地認識到，發展夜間文(wén)旅消費集聚區(qū)是一個系統工程，絕不是圈幾處地塊、建幾個綜合體(tǐ)、亮化幾片街(jiē)區(qū)、引入新(xīn)興業态那麽簡單，既需要有先天的基礎條件和資源，更需要找準定位精(jīng)準施策；既需要需要政府與市場主體(tǐ)通力合作(zuò)，更需要放下“面子”久久為(wèi)功。
