商務(wù)部 文(wén)化和旅遊部 文(wén)物(wù)局關于加強老字号與曆史文(wén)化資源聯動促進品牌消費的通知
各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新(xīn)疆生産建設兵團商務(wù)、文(wén)化和旅遊、文(wén)物(wù)主管部門：
為(wèi)貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關于傳承發展中華優秀傳統文(wén)化的決策部署，落實《商務(wù)部等8部門關于促進老字号創新(xīn)發展的意見》，加強老字号與曆史文(wén)化資源聯動，促進品牌消費，充分(fēn)發揮老字号在促進消費持續恢複、弘揚中華優秀傳統文(wén)化等方面的積極作(zuò)用(yòng)，現将有關事項通知如下：
一、加強老字号曆史文(wén)化資源挖掘
（一）加強老字号文(wén)物(wù)保護利用(yòng)。深化老字号文(wén)物(wù)曆史研究，深入挖掘其曆史文(wén)化價值，充分(fēn)發揮老字号文(wén)物(wù)對弘揚中華優秀傳統文(wén)化的積極作(zuò)用(yòng)，講好中國(guó)故事。對符合條件的老字号遺存及時進行文(wén)物(wù)認定和定級，提升老字号文(wén)物(wù)保護級别。将擁有重要價值文(wén)物(wù)的老字号企業和符合條件的老字号經營場所原址依法核定為(wèi)文(wén)物(wù)保護單位。支持對老字号文(wén)物(wù)保護單位進行保護修繕和活化利用(yòng)，開設陳列館、體(tǐ)驗館等，保持和提升老字号品牌形象。涉及不可(kě)移動文(wén)物(wù)的修繕、轉讓、抵押、改變用(yòng)途等行為(wèi)，應符合《文(wén)物(wù)保護法》相關規定。
（二）傳承老字号傳統工藝。加強老字号和非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産保護工作(zuò)聯動，支持将符合條件的老字号傳統工藝納入各級非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字号傳承人申報各級非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産代表性傳承人。支持老字号傳承人參加中國(guó)非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産傳承人研修培訓計劃等培訓項目，提升技(jì )藝技(jì )能(néng)。将符合條件的非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産相關企業列入中華老字号名錄，培育具有核心競争力的老字号傳統工藝企業，提升品牌知名度和影響力。引導老字号傳統工藝企業區(qū)分(fēn)手工制作(zuò)和機械生産，提高手工價值，培育大國(guó)工匠。鼓勵保護成效明顯、研發設計能(néng)力出衆、人才優勢突出、帶動能(néng)力顯著的老字号企業申報非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産生産性保護示範基地。
（三）支持建設老字号題材博物(wù)館。推動老字号題材博物(wù)館建設，支持擁有豐富品牌曆史和文(wén)物(wù)遺存的老字号企業興辦博物(wù)館，依法落實土地、稅收等優惠政策。對符合條件的老字号博物(wù)館依法依規開展定級，鼓勵老字号博物(wù)館開展經濟社會發展變遷物(wù)證征藏。推進“老字号數字博物(wù)館”建設，運用(yòng)數字化技(jì )術保存展示老字号發展史料，以電(diàn)子化方式集中展示相關叢書、畫冊、視頻，展示老字号形象，講好老字号故事。鼓勵依托傳統街(jiē)區(qū)、古建築群探索建設老字号博物(wù)館集群，反映中華商業文(wén)明，呈現地域民(mín)俗風情。
二、促進老字号曆史文(wén)化資源利用(yòng)
（一）開發文(wén)化創意産品。支持相關機構舉辦老字号文(wén)化創意比賽等活動，推動老字号企業利用(yòng)當地文(wén)化館、博物(wù)館資源，加強對品牌文(wén)化、地域民(mín)俗、城市記憶的挖掘轉化，開發更多(duō)蘊含傳統文(wén)化、富含時尚元素、符合當代需求的産品和服務(wù)。支持老字号企業在尊重消費者使用(yòng)習慣、保證産品服務(wù)質(zhì)量水平的基礎上，采取合作(zuò)、授權等方式，吸引社會力量參與老字号文(wén)化創意産品研發、生産和經營。
（二）聯動文(wén)化旅遊資源。支持有條件的城市商業街(jiē)、步行街(jiē)吸引老字号、非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産項目入駐，促進抱團發展。引導老字号在旅遊景區(qū)開設旗艦店(diàn)、專賣店(diàn)，結合景區(qū)特點開發富含文(wén)化特色、匠心技(jì )藝的旅遊産品。鼓勵老字号企業建設文(wén)化教育基地、特色旅遊基地，依托發展曆史拓展人文(wén)旅遊、研學(xué)體(tǐ)驗等項目。将符合條件的老字号企業、集聚區(qū)、博物(wù)館納入城鄉旅遊規劃和旅遊線(xiàn)路開展統籌規劃，深度開發、重點推介。結合地域民(mín)俗和地方特色，加強老字号與非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産、地理(lǐ)标志(zhì)等工作(zuò)銜接，更好發揮中華老字号示範帶動作(zuò)用(yòng)，打造更多(duō)區(qū)域品牌。
（三）營造體(tǐ)驗消費場景。推動有條件的老字号企業以現有門店(diàn)為(wèi)基礎，通過産品引導、藝術介入、空間改造等手段，打造還原曆史場景、反映傳承故事的曆史文(wén)化體(tǐ)驗場景。支持具備條件的文(wén)化館、博物(wù)館打造老字号、非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産展示體(tǐ)驗專區(qū)，面向參觀者開展文(wén)化展示、技(jì )藝傳習、手工體(tǐ)驗等文(wén)化傳播和體(tǐ)驗活動。鼓勵老字号企業與文(wén)化館、博物(wù)館加強聯動，共同舉辦消費促進和文(wén)化傳播活動，打造特色新(xīn)業态和消費新(xīn)場景。
三、不斷激發品牌消費潛力
（一）發揮重要平台作(zuò)用(yòng)。将促進老字号創新(xīn)發展納入國(guó)際消費中心城市培育、步行街(jiē)改造提升等重點工作(zuò)部署，豐富集商業、文(wén)化、旅遊于一體(tǐ)的新(xīn)型消費供給。發揮中國(guó)國(guó)際進口博覽會、中國(guó)國(guó)際消費品博覽會、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿易交易會等大型展會平台作(zuò)用(yòng)，加強老字号展覽展銷，促進國(guó)際交流合作(zuò)。支持符合條件的老字号企業參加境外專業展會，推動老字号等國(guó)潮品牌走出國(guó)門、走向國(guó)際。
（二）舉辦消費促進活動。辦好“老字号嘉年華”“非遺購(gòu)物(wù)節”等形式多(duō)樣的消費促進活動，以老字号為(wèi)重點，兼顧各地特色品牌，多(duō)方協同聯動、線(xiàn)上線(xiàn)下同步，推動國(guó)潮品牌進商場、進街(jiē)區(qū)、進景區(qū)、進社區(qū)、進平台。鼓勵電(diàn)商平台設立老字号等國(guó)潮品牌專區(qū)，充分(fēn)利用(yòng)“ 網上年貨節”“雙品網購(gòu)節”等網絡促銷活動，帶動品牌消費。聚焦中華民(mín)族傳統節日，積極開展常态化消費促進工作(zuò)，形成促進品牌消費、弘揚中華優秀傳統文(wén)化的長(cháng)效機制。
（三）創新(xīn)營銷推廣手段。支持新(xīn)媒體(tǐ)平台舉辦“直播探店(diàn)”等專題活動，運用(yòng)短視頻推介、視頻直播等創新(xīn)手段，發揮引流作(zuò)用(yòng)，擴大宣傳範圍。支持老字号傳承人、相關企業負責人參與電(diàn)商直播，講述曆史文(wén)化，展示傳統工藝，推廣創新(xīn)産品。推動老字号企業數字化轉型，運用(yòng)大數據、雲計算等現代信息技(jì )術升級營銷模式，營造消費新(xīn)場景。支持各類媒體(tǐ)開設老字号專題專欄，充分(fēn)運用(yòng)人民(mín)群衆喜聞樂見的方式擴大宣傳，持續營造良好的輿論環境。
四、工作(zuò)要求
（一）精(jīng)心做好策劃。各地商務(wù)、文(wén)化和旅遊、文(wén)物(wù)主管部門要加強統籌協調，結合當地實際，确定工作(zuò)重點，明确政策保障，統籌安(ān)排實施。鼓勵有條件的地方統籌利用(yòng)現有資金渠道加大對相關工作(zuò)支持力度。
（二）加強組織管理(lǐ)。各地商務(wù)、文(wén)化和旅遊、文(wén)物(wù)主管部門要堅持企業自願原則，統籌做好相關活動組織工作(zuò)。要認真落實疫情防控和安(ān)全生産要求，保障各項工作(zuò)穩妥有序開展。
（三）及時總結成效。各地商務(wù)、文(wén)化和旅遊、文(wén)物(wù)主管部門要認真梳理(lǐ)、及時報送工作(zuò)中發現的優秀做法和典型案例，商務(wù)部、文(wén)化和旅遊部、文(wén)物(wù)局将通過适當方式進行宣傳推廣。
商務(wù)部
文(wén)化和旅遊部
文(wén)物(wù)局
2022年12月6日
